تحقیق در مورد تبلیغات شهری و محیطی

تبلیغات:

تعريف تبليغات:

ـ فرهنگ و بستر تبليغات را اينگونه تعريف كرده است: تلاش براي ارائه آموزه‌ها، ايده‌ها، دلايل، شواهد يا ادعاها از طريق رسانه‌هاي ارتباطي براي تقويت هدفي يا مبارزه با هدف ضد آن.

تبلیغات در جامعه مدرن:

در جامعه مدرن، تبليغ به مکانيسم اصلي بازسازي افکار عمومي مبدل شده است. امروزه از تبليغات بازرگاني به عنوان مکانيسمي جهت ايجاد، هدايت و برآوردن آرزوها استفاده مي شود.

تبليغات، مدرنيته و فرهنگ توده اي

توليد انبوه كه از ويژگي هاي عصر نوين است؛ فروش انبوه را نيز به همراه داشته، بنابراين همواره شركت هاي تجاري بزرگ جهت فروش و توليد بيشتر، محتاج آن هستند كه در نگرش، بينش، دانش و رفتار مخاطبان خود تغييراتي اساسي ايجاد نمايند.

دلایل تبیلغ شرکت ها :

شرکتها به دلايل زير تبليغ مي کنند:
– آگاه کردن مصرف کنندگان از وجود توليدات (محصولات و خدمات) جديد.
فنون تبليغات:
شيوه‌هايي كه تبليغاتگر براي تحت تاثير قرار دادن افراد بكار مي‌برد را فنون تبليغات مي‌ناميم. اين شيوه‌ها متفاوتند و هر كدام در شرايط خاص كاربرد دارد.

مدلهاي تبليغ :

مدلهاي تبليغ را مي‌توان بر دو دسته ضعيف و قوي تقسيم كرد. تفاوت اين دو در ميزان تأثير اقناعي آنها نيست بلكه در خصلت كنش متقابل ميان مبلغ و پيامگيران است.

روشهاي مورد استفاده تبليغات :

روشهاي مورد استفاده بستگي به نوع تبليغ و محتواي پيام دارد ولي بهرحال مبلغ بايد براي رساندن پيام خودبه گوش مخاطبانش دو مسئله مهم را همزمان و هماهنگ مورد توجه قرار دهد.

ارتباط تبليغات و توسعه :

توسط يك برنامه ريزي كلي است كه شامل همه جنبه‌هاي زندگي و جهات نيازهاي اجتماعي نظير آموزش و بهداشت، صنايع، حمل ونقل، تفريح، توليد و غيره مي‌شود.

نقش تبلیغات در رسانه های مختلف

این روزها نقش تبلیغات در رسانه های مختلف، بسیار پر رنگ شده است. در این میان یک سوال بسیار اساسی این است که چه رسانه ای برای چه نوع تبلیغاتی مناسب تر است و پاسخ به این سوال مستلزم شناخت رسانه های مختلف و آگاهی از ابعاد آن هاست.